Ou utilisateur unique est un internaute qui visite une ou plusieurs pages d'un site Web durant une période de temps. Ainsi, le nombre de visiteurs uniques d'un site durant le mois de janvier 2014 est le nombre de visiteurs différents qui ont visité au moins une page du site durant le mois de janvier 2014. Le nombre de visiteurs uniques est une façon courante de mesurer la popularité d'un site Web et ce nombre est souvent cité pour intéresser des annonceurs et des investisseurs potentiels. Le nombre de visiteurs uniques est généralement mesuré sur une période de temps standard, généralement un mois. Les visiteurs uniques sont comptés pour permettre aux acheteurs de publicité sur le site de voir combien de personnes différentes ils atteindront. Comme un visiteur peut effectuer plusieurs visites dans une période donnée, le nombre de visiteurs uniques est plus petit que le nombre de visites. Dans le compte de visiteurs uniques, chaque visiteur n'est compté qu'une fois1.