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Le Pepero day (빼빼로 데이) est une fête célébrée en Corée du Sud et peut être assimilée à la Saint-Valentin. Le nom de cette fête vient du nom des biscuits en forme de bâtons Pepero et a lieu le 11 novembre car « 11/11 » ressemble à quatre bâtonnets de Pepero et ressemble aussi à deux personnes qui forment ensemble un couple. Ce jour est célébré principalement par les jeunes et les couples, qui s'échangent des bâtonnets de Pepero, d'autres friandises et des cadeaux romantiques. Les élèves offrent également des bâtonnets de Pepero à leurs enseignants.

D'après une histoire, Pepero Day a été créé en 1994 par des élèves d'un collège à Busan, en Corée du Sud. Ces jeunes filles s'étaient échangées des bâtonnets de Pepero pour se souhaiter mutuellement d'être aussi « grandes et élancées » que les bâtonnets de Pepero.

Lotte nie avoir lancé cette fête et affirme au contraire qu'ils ont remarqué une augmentation des ventes de Pepero autour du 11 novembre. Suite à cela et voyant la popularité de cette fête, ils ont décidé d'encourager à célébrer cette fête avec les coffrets cadeaux spéciaux et d'autres promotions. Chaque année, Lotte réalise près de 55 % de son chiffre d'affaires pour les Pepero au mois de novembre.