Un groupe de personnes participant à un support commun. , Ils reçoivent la communication de la même source, mais ne sont pas des participants actifs et ne communiquent pas entre eux. En sociologie, le terme est utilisé pour attirer l'attention sur la façon que les sociétés de médias développent public de lecteurs, auditeurs et téléspectateurs avec l'objectif de l'entreprise de vente de l'accès à cette audience pour les annonceurs. Dans cette perspective, la création et l'entretien d'un auditoire (plutôt que l'activité de la communication) est l'objectif premier des entreprises de médias.