Manger les gens est erroné. Ne pas manger vos propres affaires. Entreprises ont utilisé pour être réticent à lancer de nouveaux produits et services qui était en concurrence avec ce qu'ils faisaient déjà, comme la nouvelle chose mangerait dans (cannibalisme) leur entreprise existante. Économie novatrice, à forte composante technologique d'aujourd'hui, cependant, une volonté de cannibaliser est plus souvent considérée comme une bonne chose. C'est parce que l'innovation souvent prend la forme de ce que les économistes appellent la destruction créatrice (voir Schumpeter), dans lequel un nouveau produit de qualité supérieure a détruit le marché pour les produits existants. Dans cet environnement, le meilleur plan d'action en faveur des entreprises prospères qui veulent éviter de perdre leur marché à un rival avec une innovation peut être d'effectuer eux-mêmes de la destruction créatrice.