Le processus pour devenir une marchandise. Micro¬chips, par exemple, a commencé comme une innovation technique spécialisée, coûtant beaucoup et font leurs auteurs un profit élevé sur chaque puce. Maintenant jetons sont largement homogènes : la même puce peut être utilisée pour beaucoup de choses, et peut permettre de n'importe quel fabricant disposé à investir dans certains matériels assez standardisé. Ainsi, la concurrence est féroce, et le prix et les marges bénéficiaires sont faibles. Certains économistes font valoir que dans une économie la rapidité de l'innovation rendra le processus de la marchandisation de plus en plus fréquents.