La conception des marchandises fabriquées en série, faits à la machine. Le mot était d'abord utilisé en Amérique dans les années 1920 pour décrire le travail des designers de spécialiste qui ont travaillé sur la conception du produit. Plus tôt, introduction de Henry Ford en 1913 de la ligne de production pour l'industrie automobile et ensuite pour la production des autres marchandises, a conduit à un déplacement dans le monde de l'art de tenter de souder ensemble les art et technologie. Constructivisme en Russie et à l'école du Bauhaus en Allemagne ont été inspirés par le nouvel âge de la machine ; en mettant l'accent sur la forme suit la fonction ils ont créé le design qui avait une forme abstraite, géométrique.