Combien ça coûte de modifier ses prix. Tout comme un restaurant a un nouveau menu de lorsqu'il modifie le prix de ses denrées alimentaires, tant d'autres entreprises font face à une dépense substantielle chaque fois qu'ils ont coupé ou soulèvent ce qu'ils demandent. Ces coûts de menu signifient que les entreprises peuvent être réticents à changer leurs prix chaque fois qu'il y a un changement dans l'équilibre de l'offre et la demande, donc il y aura des prix rigides et le marché pour leur production sera en déséquilibre. Internet peut réduire fortement les coûts de menu car elle permet d'être changé au clic d'une souris, ce qui peut améliorer l'efficacité en gardant les marchés plus souvent à l'équilibre des prix.