L'un des plus précieux actifs économiques, difficiles à créer mais facile à détruire - un ingrédient essentiel du capital social d'un pays. Les gens sont plus susceptibles de faire des affaires ensemble quand ils s'approuvent mutuellement. Fiducie peut réduire la défaillance du marché qui autrement résulte de l'asymétrie de l'information. Lorsqu'il y a un manque de confiance, les personnes peuvent avoir à dépenser fortement sur le comportement des autres pour s'assurer qu'ils font ce qu'ils disent qu'ils vont faire de la surveillance. Ce coût peut être si élevé qu'il ne vaut pas aller de l'avant avec une affaire. Lorsque la fiducie est absent, les personnes peuvent être moins souples dans leurs relations mutuelles. Pays peuvent surmonter certains des problèmes de manque de confiance en passant des lois exigeant que le bon comportement, mais uniquement dans la mesure où les gens font confiance que les lois seront appliquées. Dans lequel les entreprises cherchent à démontrer qu'ils peuvent faire confiance consiste en investissant lourdement dans une marque.