Le stalking-horse pour le capitalisme international. Une mise au point pour tous les soucis concernant les dommages à l'environnement, atteintes aux droits de l'homme et le travail sué que les adversaires de la mondialisation comme de mettre sur leurs pancartes. Un symbole du pouvoir des entreprises de l'Amérique, puisque la plupart des marques les plus connues du monde, de Coca Cola à Nike, sont américains. C'est le cas contre. Beaucoup d'économistes considère marques comme une bonne chose, cependant. Une marque offre une garantie de fiabilité et de qualité. La confiance des consommateurs est la base de toutes les valeurs de la marque. Les entreprises qui possèdent les marques donc un immense encouragement à travailler pour conserver cette confiance. Marques ont de valeur que lorsque les consommateurs ont choix. L'arrivée des marques étrangères et l'émergence de marques locales, dans l'ancien communiste et d'autres points de pays plus pauvres à une augmentation de la concurrence de quel gain de consommateurs. Parce qu'une marque forte nécessite souvent la publicité coûteuse et bon marketing, il peut augmenter les prix et les barrières à l'entrée. Mais pas à des niveaux insurmontables : marques fade comme goût de changement ; Si la qualité n'est pas maintenue, il n'est la marque.