Le principe que les utilisateurs en ligne sont plus en plus vivre dans une bulle qui fait écho à leurs propres opinions. C'est parce que les résultats de recherche de sites comme google tailleur résultats basés sur votre histoire précédente et l'historique de navigation. Les sites que vous êtes plus susceptibles de visiter le lieu vers le haut des résultats de la recherche au nom de la commodité. Un côté effet est que chaque fois que vous recherchez, vous êtes moins susceptibles de se heurter les liens qui peuvent contester ou contredire vos points de vue existants, qui se traduit par des bulles populaire devenant plus renforcés.